Знаете, что самое интересное в истории с выбором символа для главного спортивного события страны? Это никогда не бывает просто милым рисунком. За этими ушастиками и хвостиками стоят миллионные контракты, политические амбиции, всенародная любовь и… громкие скандалы. Талисманы зимних Олимпийских игр 2014 года — это, пожалуй, единственный случай в мировой практике, когда страна получила не одного, а сразу трёх героев. Но так ли безоблачна история их появления на свет? И почему те, кого мы полюбили, могли выглядеть совсем иначе?
Всё началось задолго до знаменитого шоу на Первом канале. Представьте себе 2008 год. Сочи только-только получил право на проведение Игр, и местные жители, не дожидаясь официальных решений, провели своё, народное голосование. И выбрали они… дельфина! Да-да, обычного дельфина, но с лыжами. Художница Ольга Беляева нарисовала улыбчивого дельфина, который должен был символизировать уникальность места, где море встречается со снежными вершинами. Казалось бы, вот он — идеальный образ. Но в Оргкомитете тогда дипломатно ответили: «Рановато, выборы талисмана будут не раньше 2011-го» .
Охота на народную любовь
И только в 2010-м объявили настоящий, всероссийский конкурс. Это был грандиозный «мозговой штурм» — люди присылали всё, что видели в качестве символа Олимпиады. Почта сгибалась под конвертами, а на официальный сайт загрузили 24 048 работ . И тут случилось неожиданное. Народ, как это часто бывает, зажил своей жизнью, отличной от жизни чиновников.
Абсолютным лидером интернет-голосования стало существо по имени Зойч. Это была бесхвостая амфибия с огромными глазами — творение художника Егора Жгуна. Зойч обогнал всех с колоссальным отрывом. Чуть позже к нему подтянулись знаменитые Варежки от студии «Турбомилк». Интернет-общественность ликовала: «Наконец-то у нас будет современный, небанальный символ!».
Но жюри, в котором заседали Константин Эрнст, Николай Дроздов и Татьяна Навка, думало иначе. Зойч и Варежки были безжалостно вычеркнуты из финала . А вместо них в список попал Дед Мороз, которого активно лоббировали власти Вологодской области. Ходят слухи, что экспертное жюри просто испугалось: Зойч и Варежки были слишком нестандартными, и никто не мог гарантировать, что они будут приносить деньги. А олимпийский талисман — это не просто игрушка, это коммерческая машина . Нужно было что-то более понятное, традиционное, продаваемое.
Роковое шоу «Талисмания»
И вот наступает 26 февраля 2011 года. В студии «Первого канала» — ажиотаж. Иван Ургант объявляет финал голосования. До последнего момента интрига висит в воздухе. В списке претендентов: Дед Мороз, Бурый медведь, Леопард, Белый мишка, Зайка, Солнышко, Лучик, Снежинка, Снегирь, Матрёшки и тот самый Дельфин .
Но шоу только начинается, а уже происходит драма. Ургант объявляет, что Дед Мороз… снимает свою кандидатуру. Точнее, его снимают. Причина — юридическая кабала. Если бы Дед Мороз победил, права на него автоматически отошли бы Международному олимпийскому комитету. Представляете, главный символ Нового года стал бы собственностью МОК? Россия могла навсегда лишиться возможности использовать его образ без оглядки на международные структуры. Самоотвод был неизбежен .
Затем объявляют решение по паре Лучик и Снежинка — их отправляют представлять Паралимпийские игры. И вот на сцене остаются основные претенденты.
Кто же победит? В зале мелькают знакомые лица, и, кажется, даже воздух наэлектризован. Самым популярным становится Леопард. За него отдают голоса 28% проголосовавших. Примечательно, что именно этого персонажа активно поддерживал Владимир Путин, назвав его «эталоном силы, ловкости и гибкости» . Экологи тогда вздохнули спокойно: леопард действительно обитает на Кавказе и нуждается в защите. Вторым с 18% становится Белый мишка. Замыкает тройку лидеров Зайка с 16% .
Три характера большой страны
Почему выбрали именно их? Давайте честно: это был практически идеальный маркетинговый ход. Три фигуры, три характера, три места на пьедестале. Число талисманов выбрали по аналогии с олимпийской наградой .
-
Леопард — это горный спасатель-альпинист, живущий на огромном дереве. Он крутой сноубордист, сильный и справедливый. Образ явно для мальчишек и тех, кто любит экстрим.
-
Белый мишка (кстати, в некоторых источниках его называют Полюс) — воспитанник полярников. Живет в иглу, обожает санки и коньки. Это прямой наследник того самого Мишки с Олимпиады-80 . Трогательный, уютный, «наш».
-
Зайка — отличница Лесной Академии, помогающая маме в ресторанчике «Лесная запруда». Милая, добрая, спортивная. Её придумала школьница Сильвия Петрова из Чувашии, и это добавило истории ещё больше душевности .
Вот тут и кроется главный секрет. Талисманы зимних Олимпийских игр 2014 года стали отражением национального характера: суровая сила (Леопард), душевная широта (Мишка) и искренняя доброта (Зайка). Создатели попали в яблочко: троица смотрелась гармонично и не надоедала.
Тень Закуми и другие скандалы
Однако без ложки дёгтя не обошлось. Журналисты «Спорт-Экспресса» тут же устроили настоящий допрос с пристрастием. Критики заметили поразительное сходство Леопарда с талисманом чемпионата мира по футболу 2010 года — леопардом Закуми. Та же поза, та же улыбка, тот же сноуборд вместо футбольного мяча. Совпадение? Возможно. Но осадочек остался .
Бурого медведя забраковали именно из-за сравнения с Олимпийским Мишкой 1980 года. Слишком сильна была ностальгия, слишком велик риск, что новый персонаж просто потеряется на фоне легендарного предшественника.
Были и те, кто ворчал: «Леопард не водится на Кавказе», «Белый медведь утонет в тёплом Чёрном море», «Зайка слишком похожа на персонажа из «Ну, погоди!»». Но, как показало время, любая критики разбилась о народную любовь.
Жизнь после Игр
Талисманы зимних Олимпийских игр 2014 года не канули в Лету, как это часто бывает с символами масштабных событий. Ими наполнили всё. Монетный двор Санкт-Петербурга выпустил памятные 25-рублёвки с их изображением . Игрушки с Зайкой и Мишкой стояли в каждом киоске. Их везли домой туристы как главный сувенир.
